Filme auf Facebook: Kreative Möglichkeiten, DVD-Veröffentlichungen zu bewerben

von Mitglied des TrueSocialMetrics-Teams ~ 5 min

Leonard Nimoy gewidmet: Lebe lang und erfolgreich.

Das Hauptziel von Facebook-Seiten für Filme ist es, für ihren Kinostart zu werben und den Ticketverkauf anzukurbeln. Aber wenn die Show vorbei ist, geht die Arbeit für eine zweite kommende Welle weiter – Plattenveröffentlichungen. Ich war neugierig, welche kreativen Inhaltstechniken Filmstudios verwenden, um für ihre Plattenveröffentlichungen zu werben.

Also habe ich mir die besten fantastischen Filme des Jahres 2014 angesehen und den Content Segmentation feature verwendet, um zu analysieren, wie Filme ihre Veröffentlichungen auf Facebook bewerben. Ich habe alle Posts mit den Schlüsselwörtern DVD|HD|Blu-ray|Digital HD herausgeschnitten, die nach meinen Recherchen die Schlüsselwörter sind, die in solchen Werbeposts verwendet werden.

Durchgeführt mit Segmentation-Funktion

Dann habe ich dieses Segment auf Best/Worst posts report angewendet, um die genauen Posts zu analysieren, die jeder Film verwendet hat, um im Februar 2014 bis Februar 2015 für seine Veröffentlichung auf Facebook zu werben:

Durchgeführt mit Segmentierung – Best/Worst posts-Bericht

Überraschenderweise war es nicht einfach, einige kreative Ideen für die Inhalte zu finden, die Veröffentlichungen ankündigen. Die Mehrheit dieser Posts war eine einfache Bestätigung der Tatsache der Veröffentlichung der Disk, wobei die gängigsten Schlüsselwörter für solche Gelegenheiten verwendet wurden: „Get“/“Own“/“Take home“ the movie. Obwohl das keine schlechte Sache ist: Gute Filme verkaufen sich wahrscheinlich von selbst und benötigen möglicherweise keine zusätzlichen kreativen Werbemaßnahmen. Neben diesen einfachen Beiträgen sind schöne Beispiele für kreative Ansätze entstanden, die ich Ihnen im Folgenden zeige.

Begeistere Fans mit lustigen Fragen

„Wer ist der schurkischste Bösewicht?“ Spiel von Star Trek ist ein guter Schuss. Es zeigt ihr großes Verständnis für die Zielgruppe. Denn das lieben Geeks – lange Debatten mit Freunden darüber, was ich tun würde, wenn ich Spock wäre, und wer der coolste Bösewicht aller Zeiten ist. Vertrauen Sie mir, ich weiß es :) Und ein weiteres großartiges Beispiel ist der fesselndste Disk-Promotion-Content von Star Trek – ein klassischer Finish-the-Line-Post.

Kollektive Aktivität, um sich an der Veröffentlichung zu beteiligen

„Schalte die Veröffentlichung mit Snapchat frei“-Aktivität von Maze Runner oder „Erstelle deinen eigenen Trailer“-Wettbewerb von The Edge of Tomorrow. Sie gehen über Facebook hinaus, um andere Medienquellen einzubeziehen und die Interaktion mit Fans außerhalb der Seite fortzusetzen.

Video-Extras

Der klassische Schachzug besteht darin, zusätzliche Videos zu bewerben, die auf der Festplatte verfügbar sind: hinter den Kulissen, gelöschte Szenen, lustige Interviews mit Schauspielern und andere besondere Features. Da diese Extras bereits auf den Datenträgern verfügbar sind, warum sollte man sie nicht auf Facebook bewerben? Dies ist eine offensichtliche und einfache Möglichkeit, den Umsatz zu steigern. Unnötig zu sagen, dass diese Werbetechnik lange vor der Entstehung sozialer Netzwerke erfunden wurde. Jeder einzelne Film, den wir analysiert haben, verwendete diese Methode, hier sind nur einige Beispiele:

Bestechungsprämien

Neben den üblichen zusätzlichen Videos bieten wir Ihnen beim Kauf der Disk etwas Besonderes. Zum Beispiel bot Maze Runner eine Bonus-Handyspielfigur und einen Prequel-Comic für seine Teenager-Fans an. Und The Lego Movie hat die Kinder (oder vielleicht ihre Eltern) mit Tickets für Legoland bestochen. Guardians of the Galaxy wiederum schlug Groot-Liebhabern eine exklusive Sammlung von Postern von Matt Ferguson vor.

Es gibt immer einige kreative Boni, die ein Film bieten kann, die sein einzigartiges Zielpublikum interessieren und mit der Filmhandlung zusammenhängen. Man fragt sich, welche Boni ein Film wie Fifty Shades of Grey seinen Fans bieten könnte. :D

Der gute alte Wettbewerb

The Edge of Tomorrow beinhaltete Wettbewerbe, die von anderen Marken erstellt wurden, wobei der Hauptpreis Kopien der digitalen HD-Version des Films waren. Jeder Anlass, Ihr Produkt zu erwähnen, ist ein guter Anlass.

Verkauf! Verkauf! Verkauf!

Und natürlich der gute alte Sale. Lassen Sie uns zugeben, dass wir alle diese Technik verwenden. Jeder liebt den Verkauf. Nahezu jeder Film aus meiner Recherche hat diese Technik eingesetzt – einige effektiver als andere.

Ziemlich nett, oder? Wenn ich das nächste Mal einen Film drehe, muss ich einige dieser coolen Ideen stehlen! :)

Imbiss:

• Inhaltssegmentierung hilft Ihnen, die Ideen für Ihr spezifisches Produkt von Mitbewerbern für jede Gelegenheit Ihres Markenzyklus zu vergleichen.

• Das Fehlen einer kreativen Technik bedeutet nicht unbedingt, dass der Inhalt unwirksam ist - wenige Likes auf Facebook zu haben bedeutet nicht, dass sich die Disks schlecht verkaufen und umgekehrt. Aber das erhöhte Engagement kann die Bekanntheit und Loyalität der Fans verbessern, was nicht nur das Markenimage, sondern auch den Umsatz positiv beeinflussen kann.