Lektion 3.5.
Segmentierung
Dieser Bericht hilft Ihnen dabei, Ihre Beiträge zu segmentieren und verschiedene Segmente zu vergleichen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten für Ihre Follower am ansprechendsten ist.
Verwenden Sie den Bericht Content Segmentation, um:
- Are your Social Media Campaigns outperforming your Usual Content?
- Are Retweets less engaging than your Own Content?
- What are the most effective content ideas?
- What type of content is the most effective: pictures, links, videos or plain text?
1. Social-Media-Kampagnen im Vergleich zu üblichen Inhalten.
Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Social-Media-Kampagnen miteinander und mit Ihren üblichen Inhalten, indem Sie Segmente erstellen, die Ihre Kampagnen-Keywords/Hashtags enthalten, und ein Segment, das diese Keywords/Hashtags ausschließt.
**Beispiel: **
In diesem Beispiel werden die Mini-Content-Serien von Oreo auf Twitter miteinander und den üblichen Inhalten von Oreo (die keine Inhalts-Hashtags enthalten) verglichen. Die Segmente „OreoCookieBalls“ und „OreoFortune“ sind weniger viral als die üblichen Inhalte von Oreo. Diese Segmente haben 30% und 10% weniger Shares pro Beitrag als übliche Inhalte. Und das „DunkSwag“ -Segment hat 33% weniger Kommentare pro Beitrag als die üblichen Tweets von Oreo.
**Lesen Sie die vollständige Fallstudie: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Beschreibung der Inhaltsanalyse mit Hilfe der benutzerdefinierten Segmentierung — Analyse von Inhaltskampagnen, verschiedenen Inhaltstypen (Links, Bilder, Videos, Klartext), der Leistung von eigenen und gemieteten Inhalten und Vergleich der Effektivität verschiedener Inhaltstypen in verschiedenen sozialen Netzwerken.
2. Vermietete Inhalte im Vergleich zu eigenen Inhalten.
Ein weiterer nützlicher Aspekt, den es zu analysieren gilt, ist das Verhältnis zwischen eigenen und gemieteten Inhalten (deine eigenen Beiträge im Vergleich zu Retweets) und die Effektivität beider Inhaltsgruppen.
**Beispiel: **
Aktuelle Erkenntnisse zeigen, dass Retweets für alle Arten von Marken, Branchen und Ländern schlechter abschneiden als die eigenen Inhalte einer Marke. Die einzige Frage ist herauszufinden, um wie viel schlimmer es ist.
Die gemieteten Inhalte (Retweets) von Oreo schneiden fast zweimal schlechter ab als ihre eigenen Tweets (eigene Inhalte). Es ist also toll, dass sie ein gutes Verhältnis zwischen Eigentum und Vermietet einhalten — nur 2% ihres Inhalts sind Retweets.
Daten aus dem Segmentation Metrics-Bericht
**Lesen Sie die vollständige Fallstudie: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Beschreibung der Inhaltsanalyse mit Hilfe der benutzerdefinierten Segmentierung — Analyse von Inhaltskampagnen, verschiedenen Inhaltstypen (Links, Bilder, Videos, Klartext), der Leistung von eigenen und gemieteten Inhalten und Vergleich der Effektivität verschiedener Inhaltstypen in verschiedenen sozialen Netzwerken.
3. Vergleichen Sie mehrere Themen.
Erstellen Sie mehrere Segmente mit unterschiedlichen Keywords, um zu vergleichen, welche Themen für Ihre Konten besser abschneiden.
**Beispiel: **
Für Walmart auf Facebook ziehen die Themen rund um „Feeding America“ im Vergleich zu anderen Themen die größte Aufmerksamkeit auf sich - es hat die meisten Kommentare, Shares und Likes pro Beitrag.
Die „Weihnachtsstimmung“ ist für sie auch ein guter Gesprächsstarter mit der zweithöchsten Konversationsrate. Obwohl es keine so gute Idee war, in den Beiträgen „Geschenke“ zu erwähnen. Und „Schule“ ist die Verliererin unter allen Ideen mit den niedrigsten Engagement-Statistiken. Wer bereitet sich gerne auf die Schule vor? Niemand:)
Daten aus Segmentation Metricsbericht
4. Vergleichen Sie die Arten von Inhalten.
Vergleiche, welche Arten von Inhalten in den einzelnen sozialen Netzwerken für deine Konten besser abschneiden: Bilder, Videos, Links oder einfache Textbeiträge.
**Beispiel: **
Im folgenden Beispiel gibt es für die Facebook-Seite von Oreo keine Beiträge mit Links und überhaupt keine einfachen Textbeiträge. Und seltsamerweise schneiden Bilder besser ab als Videos.
Daten aus dem Segmentation Metrics-Bericht
**Lesen Sie die vollständige Fallstudie: **
How Oreo rocks in Twitter: using content segmentation for tweets analysis
Beschreibung der Inhaltsanalyse mit Hilfe der benutzerdefinierten Segmentierung — Analyse von Inhaltskampagnen, verschiedenen Inhaltstypen (Links, Bilder, Videos, Klartext), der Leistung von eigenen und gemieteten Inhalten und Vergleich der Effektivität verschiedener Inhaltstypen in verschiedenen sozialen Netzwerken.