Bewerten Sie, wie groß und aktiv Ihre Anhängerschaft im Vergleich zu den Fans Ihrer Wettbewerber ist. Sind sie nur eine kleine Gruppe inaktiver Bekannter oder super engagierte unzählige Stämme?
Ihre und die Follower Ihres Wettbewerbers können in vier Kategorien eingeordnet werden:
- Bekannte - eine kleine Anzahl eher inaktiver Follower.
- Familien - eine kleine, aber aktive Gemeinschaft.
- Stämme - eine große und aktive Gemeinschaft.
- Menschenmengen - eine große Anzahl inaktiver Fans.
Die Ergebnisse können ein Signal dafür sein, Ihre Follower-Akquisitionsstrategie zu ändern (vielleicht ziehen Sie die falsche Zielgruppe oder viele Bots an) oder Ihre Inhaltsstrategie zu überarbeiten (mehr ansprechende Inhalte zu posten, die die Interessen Ihrer Follower berücksichtigen).
So verwenden Sie diese Matrix:
Engagement = Likes + Kommentare + Shares (vollständigen Bericht einsehen)
Die Hauptidee hier ist: „Sie bekommen mehr Follower - Sie bekommen mehr Engagement“. Idealweise.
Fallstudie:
Wie man auf Facebook mit 17 Millionen Followern versagt: Lernen von Burberry
Verwendung der Engagement-Matrix zur Analyse des Prozentsatzes engagierter Facebook-Fans und zum Vergleich mit Wettbewerbern.
Wie berechnen Sie Shares für Instagram?
Shares für Instagram werden als die Anzahl der Male berechnet, die der Link zu Ihrem Instagram-Post auf anderen sozialen Netzwerken geteilt wurde: Pinterest, StumbleUpon, Reddit, Digg, Twitter, Facebook, Linkedin.
Für einige soziale Netzwerke (Blog, YouTube, Linkedin, Tumblr, Instagram, Slideshare, Vimeo) sammeln wir zusätzlich Daten von anderen Orten außerhalb des Kanals (z. B. Disqus, Delicious, StumbleUpon, Reddit, Digg).
Lesen Sie mehr über Datenquellen hier.
Engagement - die Summe aller sozialen Interaktionen für den ausgewählten Zeitraum.
Engagement = (# der Shares + # der Likes + # der Kommentare)