Analysiere die Effektivität deiner Posting-Dichte im Vergleich zu Wettbewerbern. Ist deine Marke eine Quasselstrippe: postet zu viel, ohne dass jemand zuhört; oder ein wahrer Redner: ein treffend gesprochenes Wort ist wie goldene Äpfel.
Die Posting-Dichte-Effektivität von dir und deinen Wettbewerbern kann in vier Kategorien fallen:
- Introvertierte - die Marke postet sehr wenig und erhält wenig Reaktionen von Fans.
- Redner - die Marke postet nicht viel, aber die Beiträge treffen ins Schwarze.
- Netzwerker - die Marke postet hochgradig engagierenden Inhalt mit guter Frequenz.
- Quasselstrippen - die Marke postet viel, erhält aber nur sehr wenig Resonanz von Fans.
Die Ergebnisse können ein Signal für die Änderung deiner Content-Strategie sein: Optimierung der Posting-Dichte und -Zeit; Posten von mehr engagierten Inhalten, die die Interessen deiner Follower berücksichtigen, etc.
Fallstudie:
Luxusmarken auf Facebook: Analyse der besten und schlechtesten Inhalte, oder warum Prada-Fans Anzüge hassen
Verwendung der "Posting Density Matrix" zum Vergleich der Leistung der fünf führenden Luxusmarken.
Wie berechnest du Shares für Instagram?
Shares für Instagram werden als die Anzahl der Male berechnet, die der Link zu deinem Instagram-Beitrag auf anderen sozialen Netzwerken geteilt wurde: Pinterest, StumbleUpon, Reddit, Digg, Twitter, Facebook, LinkedIn.
Für einige soziale Netzwerke (Blog, YouTube, LinkedIn, Tumblr, Instagram, Slideshare, Vimeo) sammeln wir zusätzlich Daten von anderen Orten außerhalb des Kanals (z.B. Disqus, Delicious, StumbleUpon, Reddit, Digg).
Lese mehr über die Datenquellen hier.
Engagement - die Summe aller sozialen Interaktionen für den ausgewählten Zeitraum.
Engagement = (#Anzahl der Shares + #Anzahl der Likes + #Anzahl der Kommentare)
Interaktion - die Summe aller sozialen Interaktionen für den ausgewählten Zeitraum, dividiert durch die Anzahl der Follower.
Interaktion = (#Anzahl der Shares + #Anzahl der Likes + #Anzahl der Kommentare) / #Follower